品牌|BB霜卖了8亿的雅丽洁要出全系彩妆 有啥大

  • 发布时间:2019-01-25 18:21:11

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  每个时代都有每个时代的英雄,英雄在助推着世界向前发展。就中国化妆品行业而言,三年之前行业的英雄是面膜,三年后的今天,行业的英雄是彩妆。

  彩妆成为了今天行业向前发展的助推器,在宏观经济低迷与行业发展放缓的背景下,彩妆正如它的品类特性一样,在灰暗的天空闪耀着一抹亮色。

  “假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。君子生非异也,善假于物也。”御风而行对于一个企业的发展至关重要,因此,对于企业而言,如果能抓住彩妆这个风口,那么会对企业的发展影响至深。

  当然,有人已经开始借势而行。2014年9月,雅丽洁推出极密品牌,以BB霜打开市场,至2016年5月累计零售额破8亿。而在9月2日,雅丽洁旗下极密全系专业彩妆将全新上市,实现全线蜕变。

  6月28日,凯度消费者指数携手贝恩公司联合发布了《2016年中国购物者报告》。该报告对个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大领域进行了深入分析。

  数据显示,2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%,为5年来最低点。其中,个人护理品类销量下跌1.5%。不过,虽然增速不尽如人意,化妆品的增长依然可圈可点。其中,护肤品销售额增长达到13.2%,彩妆的销售额增长达到15.5%。

  这充分体现出彩妆品类市场表现抢眼。而彩妆良好的市场表现也为正处于寒冬中的专营店送去了一股暖流。不仅拉动了专营店业绩的提升,还显示出强大的引流作用,为专营店吸引了一大批彩妆消费需求日益增大的年轻群体。

  品观网主笔吴志刚曾表示,化妆品专营店面临的最大问题是年轻顾客的流失,把年轻消费者吸引回来,是解决门店经营问题的关键。他认为,门店增长的突破点在于补充以彩妆为代表的时尚商品,来提升门店的时尚感,强化门店的顾客体验,让更多的年轻消费者进店带动整个门店的发展。

  而这两年以来我们也看到国内彩妆也在加紧布局,以最具代表性的彩妆为例,卡姿兰所打造的中国彩妆周,掀起了彩妆在终端的销售浪潮,而玛丽黛佳则启动了小红书项目,该项目如今已成为行业内彩妆经营者颇为关注的焦点。

  而作为拥有20年底蕴的雅丽洁,也一直在紧抓潮流推陈出新,开始了自己的彩妆升华之路。

  2014年9月,SKIN MATCH极密作为雅丽洁旗下独立品牌,正式面世。针对亚洲女性肤色差异的特点,极密率先提出“以色补色”的创新概念,推出全球首创色彩体系极密BB霜和极密气垫BB霜两个底妆系列。

  两大系列产品上市不到一年半的时间,零售额就已经超过5亿,从2014年9月上市到2016年5月底,累计零售额已经破8亿。

  也正是看到了彩妆的巨大商机,雅丽洁开始在彩妆领域有了质的飞跃,2016年9月2日,SKIN MATCH极密将正式从专业底妆品牌升级为全系专业彩妆品牌,实现企业在彩妆上的全新蜕变,为门店输出新的增长引擎,帮助门店吸引年轻消费者。

  据悉,极密的全新定位为亚洲精准时尚彩妆,致力打造适合亚洲女性的潮流妆容,展示亚洲女性独特美。

  同时,邀请亚洲时尚女神高俊熙全新代言,完美诠释亚洲潮流时尚美妆形象。极密彩妆的Slogan“天生好色”,强调品牌把控前沿妆容流行趋势,给消费者带来前所未有的时尚玩色新体验。

  而在产品打造上,极密可谓大下苦功,整合全球顶尖供应链,携手全球知名研发机构——韩国科丝美诗、日本东色、台湾露凡西以及意大利莹特丽,集“国际顶尖原料、一流科研技术、时尚前卫设计”于一体,精准捕捉全球彩妆流行趋势,以匠心精神追求全球智造,成就卓越品质。

  目前,市面上的专业彩妆品牌大多有200多个SKU。而极密锁定30%-40%的热卖品,针对底妆、唇妆、眼妆、眉妆、颊妆、卸妆等6大版块,推出75个SKU,满足消费者从底妆到彩妆再到卸妆成套需求,既是专业底妆专家,又是潮流色彩大师,为消费者带来前所未有的时尚新体验。

  而在对待终端客户上,极密“精准聚焦”的市场策略贴近门店的彩妆销售需求,大大降低库存压力。

  9月2日,极密全系专业彩妆将于海南三亚重磅推出,而发布会的现场也有诸多亮点。

  极密品牌形象大片将掀开神秘面纱,代言人高俊熙将惊艳登场,国际超模将耀目演绎四大主题T台秀和六大极密妆容,亚洲化妆界殿堂级教父Rick Chin 千历老师更将亲临现场分享2017年彩妆趋势第一手情报。

  百闻不如一见,9月2日,三亚,SKIN MATCH极密全新蜕变我们共同期待。了解发布会详细情况,请点击【阅读原文】。